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人民日报评《中国好声音》热播 娱乐节目期待“自主创新”

2012-08-07 15:24:40 作者:   来源:人民网

近期,一批引进海外版权的电视节目《谢天谢地,你来啦》、《中国好声音》等引起观众热议,相比国产原创电视节目,这些“进口”版在情节创意、舞台调度、拍摄手法上更加丰富。可以说,中国电视栏目已经从新世纪之初自制、“山寨”逐渐走向“节目模式引进”阶段。

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近期,一批引进海外版权的电视节目《谢天谢地,你来啦》(央视综合频道)、《一站到底》(江苏卫视)、《中国好声音》(浙江卫视)等引起观众热议,相比国产原创电视节目,这些“进口”版在情节创意、舞台调度、拍摄手法上更加丰富。可以说,中国电视栏目已经从新世纪之初自制、“山寨”逐渐走向“节目模式引进”阶段。据悉,全国排名前十位的卫视超过半数购买了海外节目版权,这无疑“瞬间”提升了中国电视栏目的整体水平,或者说更快地与“国际”接上了轨。不过,中国电视节目能否尽快学习、消化“原装设备”的核心技术,早日让“中国创意”也能出口创汇,这恐怕是中国电视产业升级转型的关键所在。

节目趋同

版权引进提升水准

这些年,随着文化体制改革的推动,中国广播电视传媒行业处于从事业单位向集团化经营的转型时期,2009年,国家广电总局确定“整体制播分离、转企改制”的改革方向,随后国家出台的《文化产业振兴规划》中也明确提出加快广播电视节目制播分离改革。正在热播的《中国好声音》采用的就是制播分离的模式,由上海文化广播影视集团旗下的星空传媒负责引进版权和制作中文版、浙江卫视购买播映权。

2011年10月,党的十七届六中全会把建设社会主义文化强国作为实现小康社会的重要组成部分,明确提出以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。可以说,这些“企业化”管理的传媒集团不仅是自负盈亏、自主经营的市场化“企业”,与此同时又是党的喉舌和思想文化的阵地。这种双重身份使得电视台一方面受到市场逻辑的支配追求收视率和广告收益,另一方面又要主动承担起文化宣传、公益事业和社会责任,只有实现“社会效益和经济效益相统一”,才是传媒行业健康发展的大道。

与新世纪以来电影行业在生产、发行领域打破行政区划实行更为彻底的市场化改革不同,国内电视台依然按照省市县的三级行政格局分布。相比国外传媒行业的高度垄断化,中国电视台在数量上可谓琳琅满目,上星的卫视就有上百家之众。不过,这些带有地域性的播出平台,随着制作领域的市场化以及卫星电视面对全国有线用户的需要,而变得越来越没有地域、地方特色,呈现为一种“千台一面”的趋同性。

为了降低原创节目的播出风险,电视台往往盲目跟风那些热播的节目类型。如《非诚勿扰》、《中国达人秀》等婚恋、真人秀节目的高收视率,带动各大卫视纷纷效仿,一时间各种婚恋交友、“达人秀”满天飞,以至于“草根”明星成为各大栏目争抢的“香饽饽”。另外,许多电视节目为了节约制作成本,往往在“北上广”等传媒发达地区拍摄完成,不管是嘉宾、观众,还是所设定的“话题”,都与“各省市”电视台的“地方特色”没有太大关系,这就造成不管是看东方卫视、湖南卫视,还是看江苏卫视、青海卫视,并没有太大的差异。

可见,这种栏目播出量的增多并没有带来节目的创新和高品质,反而形态雷同、粗制滥造,这导致2011年下半年国家广电总局出台《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,规定自2012年元旦起每个卫视综合频道黄金时间播出娱乐节目每周不超过两档,全国卫视总数控制在九档以内。在这种背景之下,各大卫视的电视栏目开始走精品化之路,其所采用的重要策略就是不惜花重金从国外购买电视栏目版权。这也有助于降低原创节目的研发成本和风险。

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